Global Luxury Field Trip – 𝐃𝐈𝐎𝐑 ✯

11월 5일, <럭셔리 원가분석> 수업의 필드트립으로 연구실 구성원들과 함께 디올 성수를 방문했습니다. 디올 성수는 2022년 4월 30일 서울에서 열린 마리아 그라치아 치우리의 디올 2022 가을 패션쇼를 기념하여 다음 날인 5월 1일에 문을 열었습니다. 당시 패션쇼는 이화여대 캠퍼스에서 국내 최초로 열린 디올 패션쇼였습니다. 처음에는 한시적으로 운영할 계획이었으나, 현재는 성수동에 가면 한 번쯤 들러 사진을 찍는 랜드마크로 자리 잡았습니다.

On November 5, I visited Dior Seongsu with members of our lab as part of a field trip for our Luxury Cost Analysis class. Dior Seongsu opened on May 1, 2022, the day after Maria Grazia Chiuri’s Dior Fall 2022 fashion show was held in Seoul on April 30, to commemorate the event. The show, held on the campus of Ewha Womans University, was the first Dior fashion show ever held in Korea. Although the store was originally planned to operate only temporarily, it has since become a landmark that people make a point of stopping by to take photos when visiting Seongsu-dong.

방문 당시 디올 성수는 연말 시즌을 맞아 크리스마스트리와 병정 인형 오브제로 꾸며져 있어 매장 곳곳에서 홀리데이 분위기를 느낄 수 있었습니다. 제품 존의 선반에도 제품 사이에 병정 인형이 함께 놓여 있어, 시즌 테마를 공간 전체에 일관되게 녹여낸 디올의 비주얼 머천다이징이 돋보였습니다.

At the time of our visit, Dior Seongsu was decorated for the holiday season with Christmas trees and nutcracker figures, filling every corner of the store with a festive atmosphere. Nutcracker figures were even placed among the products on the shelves of the product zones, highlighting Dior’s visual merchandising, which carried the seasonal theme consistently throughout the entire space.

이날은 디올 직원분께서 직접 매장을 안내하며 공간과 제품에 대해 설명해주셨습니다. 처음 들른 곳은 레이디 디올 백 등 디올을 대표하는 아이코닉 제품들이 모여 있는 아이코닉 존이었습니다. 아이코닉 존에는 디올의 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨이 새롭게 선보인 제품들도 함께 진열되어 있었는데, 그중 눈에 띈 것은 둥근 메달리온 장식의 버클이 달린 메달리온 플랩 백이었습니다. 매장 벽면은 벨벳 소재로 마감되어 있었으며, 디올의 대표 패턴인 투알 드 주이(Toile de Jouy)가 새겨져 있었습니다.

On this day, a Dior staff member personally guided us through the store, explaining each space and its products. Our first stop was the Iconic Zone, which brings together Dior’s signature pieces, such as the Lady Dior bag. The Iconic Zone also featured new pieces introduced by Dior’s creative director, Jonathan Anderson, and the one that stood out most was the Médaillon Flap Bag, with its round medallion-embellished clasp. The walls were finished in velvet and adorned with Toile de Jouy, one of Dior’s signature patterns.

다음으로 이동한 곳은 카드지갑, 선글라스, 마이크로백, 백 참 등 작은 제품을 모아둔 존이었습니다. 메인 핸드백보다 가격 접근성이 높아, 디올을 처음 경험하는 고객이 브랜드에 입문하는 역할을 한다는 점이 인상적이었습니다. 선반 아래 유리 쇼케이스에는 주얼리가 함께 진열되어 있어 작은 소품과 액세서리를 한 공간에서 함께 둘러볼 수 있었습니다.

Next, we moved to a zone dedicated to smaller items such as card holders, sunglasses, micro bags, and bag charms. What struck me was that these items are more accessible in price than the main handbags, serving as an entry point for customers experiencing Dior for the first time. Jewelry was also displayed in the glass showcase beneath the shelves, allowing us to browse small leather goods and accessories together in a single space.

이어서 방문한 여성 슈즈 존에서는 슬링백, 펌프스, 샌들, 부츠 등 다양한 디자인의 여성 슈즈를 한자리에서 볼 수 있었습니다. 이 공간의 벽면은 앞서 본 벨벳 벽지와 달리 한국 전통 소재인 한지로 마감되어 있었습니다. 디올 성수는 전통 한지 위에 투알 드 주이 모티프를 담아 한국의 장인 정신을 함께 녹여냈는데, 프랑스 하우스의 상징적인 패턴을 한국적인 소재로 표현했다는 점이 특히 인상 깊었습니다.

We then visited the women’s shoe zone, where a wide variety of women’s shoes, including slingbacks, pumps, sandals, and boots, were displayed in one place. Unlike the velvet wallpaper we had seen earlier, the walls in this space were finished with hanji, a traditional Korean paper. By rendering the Toile de Jouy motif on traditional hanji, Dior Seongsu weaves Korean craftsmanship into its space, and I was especially impressed by how the French House’s iconic pattern was expressed through a distinctly Korean material.

매장을 둘러보는 동안 직원분께서는 각 공간의 콘셉트와 제품에 담긴 디자인 의도, 소재와 디테일까지 하나하나 열정적으로 설명해주셨습니다. 덕분에 제품을 단순히 구경하는 데 그치지 않고, 디올이 브랜드 헤리티지와 장인 정신을 고객에게 어떻게 전달하는지 직접 체감할 수 있었습니다.

Throughout our tour, the staff member enthusiastically walked us through the concept of each space, as well as the design intentions, materials, and details behind each product. Thanks to this, we were able to go beyond simply looking at products and experience firsthand how Dior conveys its brand heritage and craftsmanship to its customers.

다음 공간은 디올의 대표 아이콘인 레이디 디올 백을 모아둔 곳으로, 벽면 가득 다양한 색상과 소재의 레이디 디올 백이 진열되어 있었습니다. 이곳에는 레이디 디올 백을 아티스트들이 각자의 시선으로 재해석한 디올 레이디 아트(Dior Lady Art, DLA) 컬렉션 백들도 함께 전시되어 있었습니다. 그중에는 한국 작가가 참여한 작품도 있었습니다.

The next space was dedicated to the Lady Dior bag, Dior’s signature icon, with an entire wall lined with Lady Dior bags in a wide range of colors and materials. This space also showcased bags from the Dior Lady Art (DLA) collection, in which artists reinterpret the Lady Dior bag through their own unique perspectives. Among them were works created by Korean artists.

레이디 디올 존에서는 직원분께서 진열장에서 가방 참(charm)을 하나씩 꺼내 직접 시연하며 소개해주셨습니다. 서랍 안에는 다양한 컬러의 메탈 참과 꽃, 꿀벌, 무당벌레 모양 참, 체인 키링 등이 가지런히 정리되어 있었습니다. 고객이 원하는 참을 골라 가방에 달 수 있어, 같은 레이디 디올 백이라도 자신만의 취향을 담아 개성 있게 연출할 수 있다는 점이 흥미로웠습니다.

In the Lady Dior zone, the staff member took bag charms out of the display case one by one and demonstrated them for us. The drawers held a neat arrangement of metal charms in various colors, charms shaped like flowers, bees, and ladybugs, and chain key rings. I found it interesting that customers can choose their favorite charms to attach to their bags, allowing them to personalize even the same Lady Dior bag to reflect their own taste and style.

매장 관람을 마친 뒤에는 디올 성수 안에 있는 카페 디올에 들러 잠시 쉬어갔습니다. 카페 뒤편의 대형 LED 화면에는 무슈 디올이 어린 시절을 보낸 프랑스 그랑빌 저택과 정원의 풍경이 펼쳐져 있어, 커피를 마시는 순간까지도 디올의 브랜드 헤리티지를 자연스럽게 경험할 수 있었습니다.

After touring the store, we stopped by Café Dior inside Dior Seongsu to take a short break. The large LED screen behind the café displayed scenes of the villa and garden in Granville, France, where Monsieur Dior spent his childhood, allowing us to naturally experience Dior’s brand heritage even while enjoying our coffee.