[학회] 2026 AMA(American Marketing Association) Conference

지난 2월, 김하빈 박사님께서 스페인 마드리드에서 개최된 2026 AMA(American Marketing Association) Conference에 참석하여 연구 성과를 발표하고 돌아왔습니다.

Last February, Dr. Kim attended the 2026 American Marketing Association (AMA) Conference in Madrid, Spain, where she presented her latest research findings.

박사님은 The Dessert Effect를 주제로, 패션 마케팅에서 활용되는 음식 이미지가 소비자의 감각적 생생함(Sensory Vividness)을 자극하여 브랜드 인게이지먼트를 높인다는 실증 연구를 발표하였습니다. 해당 연구는 감각적 단서가 소비자 반응에 미치는 영향에 대한 새로운 시각을 제시하며 많은 관심을 받았습니다.

Dr. Kim presented a study titled “The Dessert Effect,” which demonstrates how food imagery in fashion marketing enhances consumer engagement by stimulating sensory vividness. The research offers new insights into how sensory cues influence consumer responses and attracted considerable interest at the conference.

 

학술 활동과 더불어, 박사님은 마드리드 왕궁을 방문하여 스페인 역사 속 화려한 예술성과 디자인을 직접 체험하는 시간도 가졌습니다. 
이는 연구자로서의 심미적 안목을 넓히는 뜻깊은 경험이 되었습니다. 

Beyond academic activities, Dr. Kim also visited the Royal Palace of Madrid (Palacio Real de Madrid), where she experienced firsthand the richness of Spanish history, art, and design. The visit provided a meaningful opportunity to broaden her aesthetic perspective as a researcher.

박사님께서는 이번 경험이 학문적·문화적으로 모두 의미 있는 소중한 기회였다고 전하며, 지도교수님께 깊은 감사의 뜻을 전했습니다.

Dr. Kim said it was a truly valuable opportunity for both academic and cultural growth and expressed her sincere gratitude to her advisor.